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廣告測試調研方案


 廣告測試調研概述

近年來,廣告研究的結果表明,50%的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費的!廣告效果測試研究目標就是減少這50%。

  廣告測試調研是針對某一產品廣告創意、廣告腳本、廣告效果進行的綜合研究。廣告測試調研旨在通過對目標受眾的測試研究獲取廣告創意靈感,完善廣告創意,測試廣告腳本和評估廣告效果。


 廣告測試調研價值

華經縱橫在對廣告活動進行深入細致的評測研究之后,會對在整體策劃指導思想之下的廣告表現和廣告發布進行準確,科學的測定,借以及時準確地掌握廣告效果。

  通過了解TPM(消費者購買潛力值)來了解廣告是否可以播出;通過研究REACTION(消費者反應)和RECALL(消費者記憶度)來研究廣告需要彌補的細節,最終通過分析得到一個最接近完美的廣告方案。


 廣告測試調研方案

華經縱橫在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于“廣告測試調研模型”。我們將廣告測試模型根據廣告運作的程序劃分為如下4類:廣告定位測試/廣告創意測試/廣告傳播測試/廣告跟蹤測試。


  在進行廣告測試調研過程中,華經縱橫主要使用的技術指標如下:


  在進行廣告測試調研過程中,華經縱橫主要使用的調查技術如下:


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